adidas Originals「纯 无境」:一切从简,内外皆完美
类型 综合 领域 体育

简介:「纯 无境」

adidas Originals在2017年秋冬,以纯粹之名,释出Superstar Pure系列。adidas Originals本季新品将焦点回归设计本身,用纯粹的形式展示运动服饰设计,简单地饰以经典三叶草图案或标志性三条杠作为点缀,结合先进运动科技,彰显高端美学。

Angelababy x ZHU
共同演绎「纯 无境」新品大片

何谓纯粹?一切从简,内外皆完美。以此为灵感,琥珀传播提出「纯 无境」的概念,它无法描述,当你看到,就会知道:它没有痕迹,只有呼吸,能够感知;它没有杂质,内外通透,直至永恒;它深入肌理,落于耳边,指尖可触。

「纯 无境」为主题,琥珀传播邀约Angelababy与时下最炙手可热的音乐制作人ZHU共同演绎SST Pure系列新品大片,以其新歌Pure Water of Monaco》贯穿全片,传达纯净、空灵、冥想、无边的经典纯粹概念。

adidas Originals「纯 无境」:一切从简,内外皆完美

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二人身着SST Pure系列出境。ZHU一身劲黑,用黑色代表内在世界的冥想思考,内在的感受、情绪、思想,随旋律起伏才可感知其中变化;Angelababy则一身纯白,用白色代表外在形象的独一无二,外在的完美、出众、自信,在一举一动中彰显出个人风格。从内至外,经典纯粹表露无遗。

在以纯白为主色调的铺陈间,羽毛、灯光、通道、光影等场景的转化下,罗纹立领的原版经典设计、方便的肩背吊带细节、可反穿的双面处理、内置加衬及轻盈舒适等产品特性被一一展现。

adidas Originals「纯 无境」:一切从简,内外皆完美

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品牌全球代言人Adrianne Ho
天猫互动走秀,边看边买

随着新品大片的上线,adidas Originals还特别邀请潮流主理人、时尚超模Adrianne Ho参与2017天猫全球潮流盛典,并借此机会宣布其成为品牌全球代言人。为让消费者在屏幕上深入感受纯粹艺境,品牌联手天猫用黑科技打造互动走秀,同步天猫、微博、优酷、今日头条等7大平台进行直播,打通天猫数据实现“边看边买”。

adidas Originals「纯 无境」:一切从简,内外皆完美


3D MAPPING投影秀
彰显产品街头与科技本质

走秀现场,Adrianne Ho带领四位模特共同展示SST Pure系列主打单品简约而不失街头质感,兼顾层次搭配和实用性的特点。返场间,在Adrianne Ho的示意下,3D MAPPING投影秀亮起,与产品的完美融合更深化了SST Pure系列街头与科技的本质。

adidas Originals「纯 无境」:一切从简,内外皆完美

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adidas Originals「纯 无境」:一切从简,内外皆完美

作为adidas Originals的年度数字整合营销合作伙伴,琥珀传播此次通过跨界音乐、娱乐、科技等多领域,以数字为驱动,整合创意视频、线下活动、户外、社会化营销、直播及电商传播成功将「纯 无境」的品牌理念传递给消费者,并有效帮助提升销量。

截止目前,Angelababy x ZHU联袂呈现的SST Pure视频已获得超过2000万的播放量,微博话题#pure纯无境#阅读量达7000万,#原创不息#阅读量已超过6.5亿,adidas Originals更成为2017年微博获赞数最多的运动时尚类品牌。

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